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    量腳定做,童鞋市場新賣點

    • 分類:公司新聞
    • 作者:
    • 來源:
    • 發布時間:2010-10-24 12:00
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    【概要描述】

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      兒童的腳每一天都在成長,自從他們邁出第一步稚嫩的步伐時,鞋子就成了他們生活中不可或缺的“親密伴侶”。家長們都想為快速成長的孩子選擇一雙舒適柔軟,對腳型發育有幫助的童鞋。但是,讓家長們困惑的是,盡管市面上可供選擇的童鞋品牌和種類有很多,可新買回來的鞋子穿在孩子腳上總是不太合腳,這是為什么?

      市場難覓放心童鞋

      今年,由于兒童市場的巨大消費潛力,國內的童鞋產品銷售市場上童鞋不但種類越來越多,而且時尚性強。但同時,為了迎合潮流和時尚的需要,許多童鞋在設計上忽視了穿著的舒適性和功能性。據調查,雖然約98%的新生兒有著健康的雙腳,但很大一部分在成年后,會出現腳型的偏差。我國約有三分之一的人患有不同程度的扁平足,而且絕大多數是由于后天穿鞋不當所致,其中很多是在孩童時代造成的。這最主要的原因是在孩童時代穿的鞋子不利于腳型發育,不合腳的鞋無法將寶寶的腳固定。

      針對市場的需求,一些童鞋品牌,如12貝童鞋提出了量腳定做的口號,比腳做鞋,幫助家長給兒童選擇一雙合適的鞋子。量腳定做的核心是以用戶為中心,通過對用戶進行研究以及對童鞋功能進行可用性測試,制定功能開發方案。用戶研究是心理學專家和童鞋生產商通過互聯網問卷,購買回訪等多種互動方式,調查用戶日常購買童鞋時對外形的偏好,以及對童鞋內部的功能需求。量腳定做以數據為依托,憑借對消費者心理(家長和兒童)的研究,能使童鞋更具備市場競爭力。

      “量腳定做”大展拳腳

      童鞋從起初低級無個性產品,發展到最近的大眾產品,再到現在針對某種特定需求功能而批量制作的產品,是識時務的品牌為用戶定制產品,滿足用戶特殊需要的服務理念的表現。對 于童鞋品牌來說,量腳定做的理念具有較大的發展前景。

      首先,量腳定做通過對用戶心理的分析,能更好地掌握消費者對童鞋的實用性、功能性的需求。這樣的產品投放到終端市場,就具備了高度的市場競爭力,快速“俘虜”消費者的心;由于廠家是按照消費者的要求生產相應的童鞋,大部分消費者會因此對品牌產生信任感,并表現出極大的忠誠度。

      其次,現在的童鞋已經由單純的面子工程向功能性轉變。以往,家長對童鞋的外觀要求比較高,購買童鞋時只看童鞋的設計,但現在更多家長會從孩子的健康發育著想,除了要求童鞋美觀外,還希望童鞋能夠針對兒童的生理特點,幫助兒童腳型的發育。量腳定做對用戶進行的一系列研究,目的就是制定功能開發方案。

      第三,童鞋的實用性差,成為近年來童鞋發展的瓶頸。因此,實用有效的功能性童鞋,在很大程度上能成為產品的核心競爭力。量腳定做的理念正好滿足了用戶自主選擇功能、顏色、外形設計等需求,然后把用戶感興趣的功能需求相結合,在設計上體現消費者的意愿,切合兒童自身的生長發育特點。

      任重道遠謹慎前行

      對于童鞋企業來說,量腳定做無疑是打開市場,培育忠誠度的良方。但現階段,對于國內的童鞋企業來說可能面臨著諸多困難。

      第一,長期以來,我國一直缺乏全國性的未成年人人體尺寸數據。許多未成年人產品設計所依據的數據與實際情況相差甚遠,有的甚至根本沒有考慮人體尺寸,這直接導致未成年人用品的滿意度遠低于成年人用品。企業單獨做數據的收集與研究又存在較大的困難,難以形成一個科學的體系。

      第二,量腳定做需要有數據保障的同時,還需要有較強的科研生產能力。企業每一款產品的開發都承擔著能否被市場認可的風險,如果不被接受,則前期的生產和研發投入就宣告失敗。

      第三,專家團體與企業內部研發人才的培養不到位。目前,設計人才不能滿足企業自主研發的需求,無論引進人才還是自主培養人才,都需一定的時間去融合,才能做出品牌的特色。

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